执行良好的PPC活动对广告商的整体转化率和收入至关重要。有什么比在Google或Bing上搜索并告诉你他们正在寻找的内容更好的方式来寻找潜在客户?但是，由于你为从广告中获得的每次点击付费，因此管理不善的Google关键字广告系列的成本可能会高于(有时甚至更高)其带来的收入。高效的Google关键字广告活动没有灵丹妙药，但你可以调整许多杠杆来最大化你的结果。以下是青岛谷歌推广代理商优化Google关键字广告活动时最重要的五个要素。
这是Google关键字广告最容易被忽视的方面之一。很容易迷失在付费搜索平台、调整出价、测试广告文案以及将所有精力集中到平台本身中。但是在用户点击你非常关注的平台中的广告后，会发生一些重要的事情：他们访问你的网站!Google关键字广告的最终目标是进行销售。
成功的Google关键字广告将合格的潜在客户导向着陆页，但这只是获胜的前半部分。然后，该着陆页的工作就是将该潜在客户转化为付费客户。你应该通过使你的广告信息与你的着陆页信息保持一致来优化你的着陆页以实现Google关键字广告转化。
确Google关键字广告系列完整性的最强大工具之一是使用否定关键字。平台都允许指定哪些关键字不适合你的产品或服务。通过告诉Google你的产品不是什么，可以防止你的广告在与想要的客户不一致的关键字搜索中展示。否定关键字可以添加到广告系列级别，但也可以通过向特定广告组添加唯一关键字来磨练。
Google关键字广告通过关键字依赖用户意图。每当有人在Google中输入搜索查询时，系统就会根据拍卖系统考虑搜索词的相关程度显示广告，并相应地显示广告。
有四种类型的关键字匹配，这意味着可以通过四种可能的方式“告诉”Google 和 Bing 处理你所咬的关键字。
1、广泛：这是可以投射的最广泛的网络，它将以任何顺序(包括同义词)与包含目标关键字的任何单词匹配搜索。
2、广泛匹配修改：这种匹配类型是可以投射的第二大网。与广泛匹配不同，广泛匹配可以让你的广告针对你出价的词组中的任何关键字展示，而广泛匹配修改告诉谷歌“它必须在搜索查询中包含所有这些词，以任何顺序或位置。”
3、词组匹配：只有当搜索者使用你指定的确切词组时，此修饰符才会显示你的广告。查询必须包含你记下的所有关键字，并按照你输入的确切顺序排列。
4、完全匹配：这个关键字修饰符类似于短语匹配;传统上，你的广告只会根据你输入的确切搜索查询进行展示，但 Google 会针对诸如拼写错误、单词的复数形式或根据你指定的内容推断可互换关键字等内容展示你的广告，从而在一定程度上放松了这一点。
在启动全新的Google广告系列时，通常会从几个具有类似关键字的强烈主题的广告组开始。
经常开始使用广泛修改的匹配类型，因为它们提供了很好的控制水平来确定广告展示的资格，而且还有足够的机会让广告展示，这样就可以收集数据。
随着时间的推移，随着数据开始显示实际转换的内容，重点往往变得更多地融合了修饰的广泛、短语和完全匹配词。
获胜的搜索查询可以“升级”为精确或短语，而修改后的广泛仍然是更广泛的网络，帮助找到新的东西来竞标。
许多Google关键字广告帐户主要关注主广告的标题、路径和描述。但是，广告附加信息是客户体验的重要组成部分，可以显着提升你的广告的性能。广告附加信息可以帮助更好地讲述你的品牌故事，同时为你的客户提供有价值的信息。
